Durch die zunehmende Anzahl von Kommunikationsplattformen und -kanälen wird die Kommunikation immer verzettelter. Die Folge: Die Wirkung (z. B. Reichweite) der Kommunikation nimmt ab, die Aufwendungen dafür nehmen zu. Die Antwort darauf ist ein integrierter Ansatz bei der Konzeption von Kommunikation.

Sie können:

• Konzepte entwickeln für komplexe interne und externe Kommunikationsprojekte, diese effizient umsetzen und ihren Erfolg überprüfen
• über die einzelnen Kommunikationsdisziplinen hinweg integriert kommunizieren
• Teilstrategien wie Media Relations, Marketingcommunications, Internal Communications and Change entwickeln und implementieren
• die internen und externen Kommunikationsinstrumente strategisch und operativ wirkungsvoll orchestriert einsetzen
• dank professionellem Controlling ihre Kommunikationsaktivitäten zu effektiven Führungsinstrumenten entwickeln

Im CAS konzeptionelles Kommunikationsmanagement lernen Sie – abgeleitet von einer strategischen Positionierung bzw. einer Unternehmensstrategie – Ihre Kommunikation integriert und vernetzt zu konzipieren und umzusetzen (Methodenkompetenz).

Sie erwerben sich das Wissen, um die für Ihre Aufgabenstellung richtige Methode zu identifizieren und verschiedene Modelle miteinander zu verbinden.

Als weitere Voraussetzung erwerben Sie sich die Kompetenz, um Teilstrategien der Unternehmenskommunikation sowie deren zentrale Themen souverän zu managen. Dazu gehören: (1) moderne Media Relations, (2) Public Affairs, (3) Marketing-Kommunikation oder (4) interne Kommunikation & Change, aber auch die (5) Visual Identity/Design oder (6) die digitale Transformation.

Dieses CAS richtet sich an Personen, die in ihrer praktischen Tätigkeit schon einige Erfahrungen gesammelt haben, jedoch

• ihr konzeptionelles Knowhow vergrössern,
• mehr Methodenkompetenz erwerben

 und sich dadurch beruflich ein Sprungbrett auf die Entscheidungsebene schaffen möchten.

Es richtet sich primär an:

• Spezialistinnen und Spezialisten für (Unternehmens-) Kommunikation und Werbung,
• Fachleute in Dienstleistungsunternehmen in der Kommunikations- und Werbebranche,
• Medienschaffende

Certificate of Advanced Studies (CAS)

Programma del corso