Marketing stratégique et opérationnel
Descrizione
Comprendre la démarche marketing, ses enjeux, ses outils.
Le marketing intègre l´étude des besoins afin de définir une stratégie concurrentielle efficace. Cette formation vous permettra de maîtriser non seulement la démarche du marketing stratégique grâce à la connaissance des outils appropriés mais également la mise en place du mix marketing et la connaissance des nouveaux médias digitaux.
Obiettivo
La formation vous permettra d´intégrer la logique marketing à votre vision globale de la stratégie d´une entreprise grâce à la compréhension de la démarche marketing et la maîtrise des outils essentiels. Une formation complète, idéale afin de compléter ses connaissances en stratégie d´entreprise ou intégrer le service marketing d´une entreprise.
Contenuto
Les concepts fondamentaux du marketing
• Définition du marketing
• Evolution du marketing dans le temps
• Le marketing dans la structure des entreprises
• La démarche marketing : veille et diagnostic, marketing stratégique et marketing opérationnel.
Marketing de recherche & stratégique
• Etudes de Marché (offre, demande & concurrence)
• Analyse du macro-environnement et méthodes PESTEL
• Structure du marché et forces concurrentielles : modèle de Porter
• Les domaines d´activités stratégiques (DAS)
• Avantages concurrentiels et différenciation : la matrice BCG
• Les axes Stratégiques (Segmentation, ciblage et positionnement)
Marketing opérationnel et Mix Marketing
• Le produit
• Le prix
• La distribution
• Mettre en oeuvre la politique et les moyens de communication
• Plan de communication
• Objectifs de communication
• Cibles de communication
• Message et création
• Choix des moyens de communication : média, hors-média et nouveaux médias (NTIC - Réseaux sociaux)
• Media-planning
• Budget de communication & mesure de résultats
Condizioni
Aucun
Pubblico target
Toute personne souhaitant comprendre la démarche marketing et ses outils.